什么是品牌全案策划？

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发表时间：2021-08-09

全案，是广告行业人经常挂在嘴边的一个词。到底全案具体是指什么呢？全案是广告公司工作的核心。并不是任何广告公司都可以接全案的广告业务，能接全案单子的广告公司称做为综合性品牌代理公司，这是业内通用叫法。一个全案包含的内容覆盖了广告公司日常工作的各方各面，所以全案是广告公司能力评估的一个核心标准。那么，什么是品牌全案策划？

第一，品牌方案。品牌方案是品牌全案的核心，用恰当的营销手段塑造良好的品牌形象。

品牌方案要是做得好，相当于塑造品牌形象成功了一半。评判一个广告的质量是看创意和质量，品牌形象并不是孤立存在的，是由许多营销活动中呈现的形象搭建起来的。例如产品的造型，价格，优惠程度等，都关系到了品牌方案的建设。

 第二，传播方案。产品策划完成后最重要的是做好宣传，如何让大众和消费者快速地知道这个品牌。现在广告方式十分多元化，不局限于电视传播和纸质广告，品牌可以根据消费人群年龄，兴趣爱好规划好产品在各类新媒体平台上广告的比例。

第三，市场方案。企业去做全案策划，首先要了解清楚产品市场的细分市场，消费者是谁，去确定品牌的市场主体。在做全案方案前，要做大量的调查和研究工作；例如：产品市场分析，消费能力分析，目标用户分析。

要根据品牌产品的受众类型去投放广告，在广告形象代言人上也要根据消费者的爱好去选择。一家成熟的企业在综合性代理公司做出的方案通常是：25%的市场文案+50%的品牌方案+100%的传播方案。